Bioderma: kako je brend osvojio kupce i što se najviše prodaje

Bioderma na Brasty: brend koji kupci najčešće biraju

Bilo da tražite micelarnu vodu koja uklanja šminku čak i s osjetljive kože, tuš gel za suhu kožu cijelog tijela ili serum koji vraća izgubljenu vlagu koži, velika je vjerojatnost da će u vašoj košarici završiti Bioderma. U našoj kategoriji proizvoda za njegu lica i tijela, Bioderma je dugoročno među najtraženijim brendovima, a interes za nju ne jenjava ni između sezona — nije riječ o kratkotrajnom valu popularnosti, već o stabilnom izboru kojem se kupci iznova vraćaju.

Zanimljivo je što je točno dovelo do ove pozicije. Ne stoji iza nje jedan hit proizvod koji bi nosio cijeli brend, niti je usmjerena na samo jedan tip kože. Bioderma pokriva nekoliko različitih situacija istovremeno: osjetljivu kožu koja reagira na svaku promjenu, masnu i problematičnu kožu s proširenim porama, izuzetno suhu do atopičnu kožu i kožu koja jednostavno ne može zadržati hidrataciju. To su četiri potpuno različite potrebe, a svaka od njih ima kod Bioderme svoju liniju s vlastitom logikom.

Upravo prema tim linijama najbolje se možete snaći unutar brenda. One funkcioniraju kao karta s kojom ćete izbjeći dugotrajno uspoređivanje desetaka pojedinačnih proizvoda:

• Sensibio — namijenjena osjetljivoj koži koja lako crveni, pecka ili se zateže. Fokusira se na nježno čišćenje i umirivanje.
• Sébium — odgovor na masnu, mješovitu i problematičnu kožu. Radi na regulaciji prekomjerne proizvodnje sebuma i čistoći pora.
• Atoderm — njega za suhu do vrlo suhu i atopičnu kožu, i to uglavnom na cijelom tijelu, ne samo na licu.
• Hydrabio — hidratacija za kožu koja brzo gubi vodu i djeluje umorno ili neuravnoteženo.

Razlike među njima nisu kozmetičke. Linija za masnu kožu djeluje drugačije od njege za atopičnu kožu, i ako ih zamijenite, rezultat će vas vjerojatno razočarati — ne zato što je proizvod loš, već zato što rješava drugi problem od onog kojeg imate. Zato se kod Bioderme isplati birati prema tipu kože prije nego prema nazivu proizvoda ili veličini pakiranja.

U sljedećim dijelovima detaljnije ćemo proći svaku od ovih linija: kojem tipu kože odgovara, koju ulogu u njoj igraju pojedini formati od čišćenja do kreme i koje konkretne proizvode iz njih kupci na Brasty najčešće kupuju. Nakon čitanja, trebali biste imati dva jasna odgovora — koja linija odgovara vašoj koži i s kojim proizvodom iz nje ima smisla započeti, bez da prvo morate isprobati polovinu asortimana.

Francuska dermokozmetika: njega prema tipu kože

Francuska ljekarnička dermokozmetika temelji se na jednostavnoj, ali dosljedno primijenjenoj ideji: ne postoji jedna krema koja odgovara svakoj koži. Umjesto univerzalnog proizvoda, nudi odvojene linije, od kojih svaka cilja na specifično stanje kože — osjetljivost, suhoću, sklonost nesavršenostima ili nedostatak hidratacije. Bioderma ovaj pristup primjenjuje kroz cijeli asortiman, pa se kod nje ne bira prema nazivu proizvoda, već prema tome kako se vaša koža ponaša.

U praksi to znači da prvo odgovorite na pitanje „što moja koža treba" i tek tada tražite konkretno pakiranje. Svaka linija ima svoju logiku: jednu prepoznajete po tome što je koncipirana za kožu koja reagira crvenilom na gotovo sve, drugu po tome što se bavi masnoćom i proširenim porama, treću po tome što cilja na vrlo suhu kožu koja treba masniju teksturu. Podjela pomaže i kada tek učite o njezi kože — sužava izbor s tisuća proizvoda na nekoliko koji imaju smisla u vašoj situaciji.

Da ova segmentacija odgovara kupcima, vidi se i po tome što vas zanima u našoj ponudi proizvoda za njegu lica i tijela. Osjetljiva koža spada među najzastupljenije potrebe i njezin udio u potražnji postupno raste. Odmah iza nje su suha koža i koža s nesavršenostima, a kod mješovite i masne kože također pratimo rastući interes. To su upravo one skupine za koje je francuska dermokozmetika podijeljena u zasebne linije — nitko ne mora kupovati kompromis.

Formati koje ćete susresti kod Bioderme

Drugi aspekt izbora je format. Ista potreba može se riješiti s nekoliko tekstura i ne odgovara vam svaka jednako. Stoga je korisno znati što pojedina oznaka znači:

• Micelarna voda — čistač koji se nanosi na blazinicu i ne zahtijeva ispiranje. Micele u njoj vežu nečistoće i ostatke šminke, pa se uklanjanje šminke odvija bez mehaničkog trljanja. Pogodna je za jutro i večer, a s francuskom dermokozmetikom povezuje je većina kupaca.
• Čistač u obliku gela ili pjene — koristi se s vodom i ispire se. Biraju ga oni koji vole osjećaj „stvarno čiste" kože, a obično je pripremljen za kožu sklonu prekomjernoj masnoći.
• Tonik — dolazi nakon čišćenja. Nadopunjuje hidrataciju i priprema kožu za serum ili kremu koji nanosite odmah nakon.
• Serum ili koncentrat — lagana tekstura s višom koncentracijom aktivnih sastojaka, nanosi se ispod kreme. Koristi se u manjim količinama i po kapima.
• Kompenzacijska njega — hidratantna krema namijenjena koži koja je istovremeno masna i isušena. „Kompenzacijska" znači da dodaje vlagu, ali ne opterećuje masnu površinu dodatnim uljem.
• Gel za tuširanje i ulje za tuširanje — dvije različite filozofije pranja tijela. Gel je lakši i osvježavajući, ulje ostavlja masniji film i namijenjeno je vrlo suhoj koži kojoj klasično pranje ne odgovara.
• Krema za tijelo i balzam — gušće teksture za velike površine kože. Balzam je obično bogatiji od kreme i nanosi se obično nakon tuširanja.

Posljednje što se kod francuske dermokozmetike isplati pratiti su volumeni. Bioderma radi s dva ekstrema istovremeno. S jedne strane su mala pakiranja, kod kojih nije riječ o zalihama za mjesece, već o mogućnosti isprobavanja proizvoda i provjere kako vaša koža reagira na njega — kod seruma i kompenzacijskih krema to je uobičajen način za početak. S druge strane su velike litarske varijante gelova i ulja za tuširanje ili polulitarske kreme za tijelo, koje imaju smisla kada već znate što koristite i rješavate svakodnevnu rutinu za cijelu obitelj. Kod nekih formata postoje i zamjenska punjenja, pa zadržavate originalnu pumpicu ili dozator i dopunjavate samo sadržaj.

Ova kombinacija — jasno razdvajanje prema stanju kože, razumljivi formati i mogućnost prelaska s malog pakiranja na veliko — razlog je zašto se francuska dermokozmetika lako preporučuje. Ne morate razumjeti sastav, dovoljno je razumjeti svoju kožu, a ostatak će za vas obaviti logika linije.

Sensibio i Sébium: čišćenje za osjetljivu i masnu kožu

Bilo da vaša koža reagira na novu kozmetiku crvenilom ili se tijekom dana sjaji, čišćenje je korak na kojem počiva ostatak njege. Zato Bioderma nema jednu univerzalnu micelarnu vodu za sve, već nekoliko linija prema tipu kože. Dvije od njih su među najtraženijima — Sensibio za osjetljivu kožu i Sébium za masnu i mješovitu kožu.

Sensibio: smirenje za osjetljivu kožu

Sensibio je linija za kožu koja se lako iritira — nakon skidanja šminke zateže, nova kozmetika izaziva crvenilo, a reagira i na tvrdu vodu iz slavine. Osnovu čini micelarna voda, format koji je Bioderma pomogla popularizirati: micele vežu na sebe make-up i nečistoće, a uklanjaju se blazinicom bez ispiranja i trljanja kože.

• Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — najčešće birani čistač cijele marke u našem asortimanu; velikom dijelu kupaca služi kao jedini odstranjivač šminke za lice i područje oko očiju. Polulitarsko pakiranje traje dugo čak i uz skidanje šminke dva puta dnevno. Pogodno kada vam obični čistači gelovi zatežu kožu ili tražite skidanje šminke koje ne zahtijeva ispiranje vodom.
• Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml — umirujuća njega za kožu sklonu crvenilu i osjećaju zatezanja. Lakša je od klasične kreme i koristi se u periodima kada je koža više iziritirana nego inače — nakon zime ili nakon odmora na suncu. Pogodno kada vaša koža reagira crvenilom i želite je smiriti prije nego što počnete isprobavati druge proizvode.

Kod osjetljive kože isplati se početi s uklanjanjem šminke — neadekvatno čišćenje iritira kožu češće nego sami kreme.

Sébium: čistoća bez isušivanja

Sébium cilja na suprotan tip problema. Ako imate sjaj na čelu i nosu, proširene pore ili kožu koja se poslijepodne počinje mastiti, trebate temeljitije čišćenje — ali ne takvo koje će isušiti kožu. To je najčešća greška kod masne kože: nakon agresivnog odmašćivanja, proizvodnja sebuma se još više pojačava. Sébium stoga kombinira dva koraka, čišćenje i laganu hidrataciju.

• Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml — micelarna voda u istom formatu kao kod Sensibio, ali s formulom prilagođenom mješovitoj i masnoj koži. Uklanja make-up i višak sebuma, a da pritom ne isušuje kožu. Pogodno kada vam se koža sjaji, ali ste navikli na micelarnu vodu i ne želite je napustiti.
• Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml — pjenasti gel za one koji vole klasično pranje lica vodom. Novost u liniji, cijenjena kao večernji korak nakon cjelodnevnog make-upa ili nakon sporta. Dostupna je i zamjenska punjenja Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel Refill 400 ml, tako da možete nastaviti koristiti originalni dozator. Pogodno kada vam samo uklanjanje šminke micelarnom vodom nije dovoljno i želite kožu na kraju dana zaista isprati.
• Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml — hidratantna njega koja nadoknađuje vlagu izgubljenu tijekom temeljitijeg čišćenja. Tekstura je lagana, tako da ne opterećuje ni kožu koja sama ima dovoljno sebuma. Pogodno kada nakon čišćenja osjećate zatezanje, ali si ne možete priuštiti težu kremu za masnu kožu.

Razlika između dviju linija je u cilju, ne u kvaliteti: Sensibio rješava reaktivnost i iritaciju, Sébium višak sebuma i sjaj. Ako vam se koža sjaji u T-zoni i pritom lako crveni, ima smisla kombinirati nježno uklanjanje šminke iz Sensibio s laganom hidratacijom iz Sébia i pratiti kako koža reagira.

Atoderm i Hydrabio: njega suhe kože i hidratacija lica

Suha koža i dehidrirana koža izgledaju slično u ogledalu, ali trebaju dvije različite stvari. Suhoj koži nedostaju masti koje drže zaštitnu barijeru na okupu, stoga je najbolje podržati je hranjivim uljima, kremama i balzamima. Dehidriranoj koži, s druge strane, nedostaje voda i cijeni laganiju, vodenastu hidrataciju. Bioderma za to ima dvije odvojene linije: Atoderm za tijelo i vrlo suhu kožu te Hydrabio za lice koje se tijekom dana zateže i čini se mat.

Atoderm: od ulja za tuširanje do hranjive kreme

Središnji proizvod cijele linije je Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml — ulje za tuširanje koje se u vodi pretvara u nježnu, ne previše pjenušavu emulziju. To je njegova glavna prednost: čisti kožu, ali je ne isušuje do te mjere da nakon tuširanja zateže i svrbi. Litarska pumpica traje dugo čak i uz svakodnevno tuširanje cijele obitelji, a dostupna je i Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml kao zamjensko punjenje, tako da originalni dozator ne morate bacati nakon što ga potrošite. Ako još niste počeli s tuširanjem uz Biodermu, ovo je varijanta s kojom vrijedi započeti, posebno za kožu koja reagira na tvrdu vodu.

Osim ulja, pronaći ćete i klasičnu gel verziju te dvije različite bogate njege za tijelo. Razlika među njima je uglavnom u tome koliko je vaša koža suha:

• Atoderm Huile de Douche 1000 ml — ulje za tuširanje za vrlo suhu do atopičnu kožu. Prikladno kada vas nakon običnog gela za tuširanje koža neugodno zateže ili kada se suhoća vraća čak i nakon nanošenja mlijeka za tijelo.
• Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml — nježni gel za tuširanje za suhu i osjetljivu kožu. Idealan kada želite klasičan osjećaj pranja i laganiju teksturu, ali bez agresivnih tenzida.
• Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml — hranjiva krema za tijelo za svakodnevnu upotrebu nakon tuširanja, dostupna i u ekonomičnijem dvostrukom pakiranju Atoderm Ultra-Nourishing Moisturising Cream 2 x 500 ml.
• Atoderm Intensive Baume 500 ml — gušći balzam za razdoblja kada je koža najviše opterećena: zimi, nakon plivanja u kloriranoj vodi ili na laktovima, koljenima i rukama, gdje suhoća najduže traje.

Praktično funkcionira kao par: pranje koje ne isušuje kožu i njega koja nadoknađuje masti. Krema je dovoljna u većini slučajeva, balzam koristite u razdobljima ili na mjestima gdje krema prestaje biti dovoljna.

Hydrabio: hidratacija za kožu koja se zateže

Hydrabio je usmjeren na lice i na drugačiji problem od Atoderma. Dehidrirana koža može biti i masnija ili mješovita — samo joj nedostaje voda, pa se poslijepodne zateže, make-up na njoj ne drži ravnomjerno i djeluje bez svježine. Linija stoga radi s laganijim teksturama koje se brzo upijaju.

Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml je tonik koji koristite nakon uklanjanja šminke kao drugi korak. Ujednačava kožu nakon čišćenja i priprema je za ono što slijedi. Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml je zatim koncentriranija njega koju nanosite ispod svoje uobičajene kreme. Serum ima smisla dodati kada sama krema prestaje biti dovoljna — obično u pregrijanim interijerima, nakon duljeg izlaganja suncu ili kada koža nakon pranja odmah signalizira da je zategnuta. S druge strane, ako vam krema funkcionira i koža se tijekom dana ne zateže, serum ne morate dodavati; to je nadogradnja, a ne obavezan korak.

Kako odabrati iz Bioderma asortimana: preporuke prema vašoj koži

Bilo da se suočavate s kožom koja reagira na svaku sitnu promjenu ili s kožom tijela koja se zimi zateže i svrbi, cijeli izbor može se svesti na jedno pitanje: što vaša koža najviše treba. Bioderma ima portfelj podijeljen upravo prema ovom principu, tako da je dovoljno pronaći svoju liniju i držati se nje. Sljedeći pregled usmjerit će vas prema konkretnom pakiranju s kojim možete započeti.

• Osjetljiva i lako reaktivna koža. Odaberite Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — micelarnu vodu koja uklanja šminku bez potrebe za ispiranjem. Kada se koža ponekad javi crvenilom ili osjećajem zatezanja, dobro je imati Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml kao dodatni umirujući korak.
• Masna i problematična koža. Za uklanjanje šminke i čišćenje poslužite se Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml, a ako preferirate pranje vodom, zamijenite ga Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml. Dnevnu hidrataciju pokriva Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml, koji ne ostavlja masni film.
• Suha koža tijela. Osnova je tuširanje koje ne isušuje kožu: Bioderma Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml, ako želite klasični gel, ili Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml, ako koža cijeni izraženiju uljnu komponentu. Nakon tuširanja nastavite s Bioderma Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml; za najsuša mjesta, poput laktova i potkoljenica, prikladniji je bogatiji Bioderma Atoderm Intensive Baume 500 ml.
• Dehidrirana koža. Odaberite Bioderma Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml i nanesite ga ispod svog uobičajenog kreme. Ako volite koristiti i tonike, dodajte Bioderma Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml.

Velika pakiranja i zamjenske punjenja

Ako njegu dijeli cijelo kućanstvo ili znate da ćete ostati vjerni svom proizvodu, isplati se odmah odabrati veću varijantu. Litarska pakiranja Atoderm u verziji gela i ulja za tuširanje, polulitarski kreme ili micelarne vode u petstotinama traju mnogo duže od malih putnih pakiranja i štede vam ponovnu kupovinu. Uz ulje za tuširanje postoji i Bioderma Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml, zamjensko punjenje za originalnu pumpicu — praktično rješenje koje smanjuje količinu ambalaže u kupaonici. U liniji Sébium pronaći ćete punjenje i za čistač gel.

Tri koraka su dovoljna

Rutina s Bioderma ne mora biti komplicirana. U većini slučajeva dovoljna su tri koraka koja logično slijede jedan za drugim:

1. Čišćenje — micelarna voda ili čistač gel prema tipu kože, ujutro i navečer.
2. Hidratacija — serum ili lakša krema koja dodaje vlagu tamo gdje nedostaje.
3. Njega — bogatija krema ili balzam za tijelo i suhe dijelove, idealno kratko nakon tuširanja.

Miješanje različitih linija je u redu — nema ništa loše u tome da tijelo perete proizvodom Atoderm, a lice čistite linijom Sensibio. Ako niste sigurni, započnite s jednim proizvodom, dajte koži nekoliko tjedana i tek tada dodajte sljedeći korak. Kompletna ponuda brenda dostupna je na brend stranici Bioderma na Brasty, a šire usporedbe s drugim dermokozmetičkim linijama u kategoriji za njegu lica i tijela.