Luksuzna šminka: 5 brendova koji zaslužuju pažnju

Za što plaćate kod luksuzne šminke

Razlika između mainstream i luksuzne dekorativne kozmetike teško se može primijetiti na fotografiji u e-trgovini. Potpuno se otkriva tek kada otvorite proizvod i nanesete ga: prema tome kako se tekstura razmazuje, koliko pigmenta iz jednog poteza zapravo ostaje na koži i možete li u paleti nijansi pronaći ton koji vam odgovara. Cijena je pritom samo jedan od pokazatelja, i svakako ne jedini.

Bilo da vas privlači make-up koji se ponaša više kao njega za kožu ili tražite šminku s maksimalnom postojanošću, isplati se znati za što zapravo plaćate višu cijenu. U većini slučajeva radi se o četiri stvari:

• Tekstura i razmazivost. Luksuzne formulacije obično su lakše i lakše se nanose u slojevima. Najviše ćete to primijetiti kod pudera i korektora, gdje jeftinija varijanta nakon nekoliko sati voli ući u fine linije.
• Pigmentacija. Veći udio pigmenta znači da vam za rezultat treba manja količina proizvoda. Kod ruževa i sjenila za oči time se razlika u cijeni po pakiranju djelomično smanjuje jer je potrošnja manja.
• Širina palete nijansi. Luksuzni brendovi obično rade s više podtonova, neutralnih, toplih i hladnih. Tako ćete preciznije pogoditi ako vam standardna bež nikada nije potpuno odgovarala.
• Izrađenost aplikatora. Oblik četkice kod maskare ili vrha kod korektora često odlučuje o rezultatu jednako kao i sama masa. Upravo ovdje razlika između cjenovnih razina postaje vidljiva već pri prvom nanošenju.

Gdje luksuzna razina u dekorativnoj kozmetici stvarno počinje? Otprilike od 370 kn naviše, dok se gornja granica uobičajeno dostupnog asortimana kreće oko 1.200 kn. Ispod te granice leži premium razina, koja čini najjači dio kategorije, a ispod nje još srednja i ulazna razina. Luksuzni segment, međutim, nije nikakva marginalna stvar: na njega otpada otprilike četvrtina prihoda cijele dekorativne kozmetike. Kupaca koji su spremni platiti više za određeni proizvod ima više nego što se na prvi pogled čini.

Prije nego što se upustite u odabir, pomaže razjasniti kojoj skupini pripadate. Prva skupina od šminke očekuje prvenstveno udobnost: njegujuću formulaciju, prirodan finiš i proizvod koji se može nositi cijeli dan, a da ne zateže kožu neugodno. Druga skupina traži postojanost, dakle mat ili namjerno osvijetljen finiš koji traje i nakon ručka i ne zahtijeva stalne popravke. Oba su puta legitimna, samo vode do različitih proizvoda i različitih brendova. I naravno, ne isključuju se, mnogi ljudi kombiniraju njegujući make-up s dugotrajnim maskarama.

U ovom usporedbi odabrali smo pet luksuznih brendova koji zastupaju obje pozicije: Clarins, Dior, Lancôme, Estée Lauder i Benefit. Svaki od njih temelji se na nečem malo drugačijem, od tekstura na granici njege i dekorativne kozmetike preko rada s finišem i postojanošću do uske specijalizacije za samo jedan dio lica. U sljedećim dijelovima proći ćemo kroz to kako se međusobno razlikuju i za koga imaju smisla.

Clarins i Dior: njegujuće teksture i couture make-up

Bilo da vas u luksuznoj šminki privlači ugodna tekstura ili rezultat koji će izdržati i pod jakim svjetlom, ovaj dvojac brendova pokazuje dva različita puta do istog cilja. Clarins dolazi iz svijeta njege kože i dekorativnu kozmetiku temelji na udobnosti nošenja. Dior, s druge strane, potječe iz zakulisja modnih revija, gdje se make-up mora nositi s reflektorima, objektivima i višesatnim programom. Obje filozofije imaju svoju publiku – samo je pitanje kojoj skupini vi pripadate.

Clarins: na granici njege i dekorativne kozmetike

Clarins je brend koji je u dekorativnu kozmetiku ušao zaobilaznim putem preko njege kože, i to se vidi na njihovim proizvodima. Teksture su obično kremaste i lagane, naglasak je na tome kako se proizvod nosi tijekom dana, a ne samo u prvih nekoliko minuta nakon nanošenja. Ako vam mnogi luksuzni make-up proizvodi djeluju previše "teški", ovaj pristup će vam vjerojatno odgovarati.

Najviše se to primjećuje kod očiju. Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof 01 Perfect Black 8 ml je vodootporna maskara u intenzivno crnoj nijansi, čija je četkica oblikovana tako da razdvaja trepavice i produžuje ih po cijeloj dužini, uključujući kraće dlačice u kutovima. Vodootporna formula ima smisla ljeti, na vjenčanjima ili kad god očekujete dug dan. Za uklanjanje će vam trebati dvofazni odstranjivač – to je standard kod vodootpornih maskara, a ne nedostatak.

Usne kod Clarinsa predstavljaju sjajila Lip Perfector, koja su među najnovijim dodacima brenda. Riječ je o polutransparentnim, sjajnim teksturama s laganim prekrivanjem – nijansa 19 Intense Smoky Rose je tamnija hladna ružičasta, dok je 07 Toffee Pink Shimmer topliji karamel ton s nježnim perlastim česticama. Nijedno ne djeluje kao potpuno prekrivanje prirodne boje usana; oboje više nadopunjuje ono što već imate. Ako tražite mat i maksimalno prekrivajuće usne, bit ćete sretniji negdje drugdje.

Dior: make-up dizajniran za zakulisje revija

Dior pristupa stvarima s druge strane. Njegova dekorativna linija proizlazi iz rada vizažista na modnim revijama, dakle iz okruženja gdje se radi brzo, s raznolikim tipovima kože i s uvjerenjem da će rezultat biti vidljiv izbliza i na fotografijama.

Upravo tako je osmišljen Dior (Christian Dior) Backstage Face & Body Foundation 1 Neutral 50 ml, koji je trenutno najprodavaniji predstavnik brenda u našoj ponudi. To je tekući make-up s laganim do srednjim prekrivanjem, koje se može slojevito pojačati tamo gdje je potrebno – obično oko nosa ili na bradi – dok ostatak lica ostaje prozračan. Pakiranje od 50 ml znatno je veće od uobičajenih make-upova, što odgovara njegovoj izvornoj namjeni za lice i tijelo.

Logika nijansi brenda temelji se na kombinaciji broja i podtona: 1 Neutral je svijetla neutralna nijansa, dostupne su i tamnije varijante poput 4 Neutral ili 4 Warm. Upravo ovo razdvajanje na neutralne i tople podtonove je praktična prednost – ako kod pristupačnijih brendova nikada niste pogodili nijansu točno, ovdje imate realnu šansu.

Koji odabrati

Razlika između oba brenda može se jednostavno sažeti:

• Clarins odaberite ako vam je važan osjećaj na koži i usnama, preferirate prirodan, lagano naglašen rezultat i ne želite da šminka bude očita na prvi pogled.
• Dior ima smisla ako želite ujednačen ten s mogućnošću prilagodbe prekrivanja prema situaciji i cijenite razrađenu paletu nijansi.
• Kombiniranje oboje je legitiman postupak – njegujuće teksture za usne i trepavice dobro funkcioniraju i iznad make-upa s većim prekrivanjem.

Za oba brenda vrijedi da se tekstura prepoznaje tek nakon nekoliko nošenja, a ne prema prvom dojmu u trgovini.

Lancôme i Estée Lauder: trajnost koja se primjećuje

Bilo da tražite šminku koja će izdržati cijeli radni dan ili onu koja će vas pratiti iz ureda ravno na večeru, s ovim dvojcem brendova ste na pravom mjestu. Lancôme i Estée Lauder fokusiraju se na dugotrajnost, ali svaka pristupa tome na svoj način – i upravo u toj razlici ćete prepoznati koja vam više odgovara.

Lancôme: blistav završetak i široka paleta nijansi

Lancôme rješava trajnost tako da svježina ne nestane iz rezultata. Najtraženiji proizvod brenda je set Lancôme Idôle Mascara Routine, koji uz maskaru dodaje dodatne korake – ne dobivate samo jedan proizvod, već cijeli postupak od pripreme trepavica do završnog sloja. Ako maskaru nanosite ujutro i tijekom dana se ne želite vraćati na nju, takav set ima više smisla nego pojedinačna tuba.

Druga istaknuta linija su kremasti ruževi Lancôme L'Absolu Rouge Cream. Brend je nedavno značajno proširio paletu nijansi i dodao niz nude i bež tonova, poput 217 Nude Shot ili 202 Beige Boost. To su upravo one nijanse koje se nose svakodnevno, opraštaju manje pogreške pri nanošenju i ne zahtijevaju savršenu konturu. Kremasta tekstura je ugodnija na usnama nego klasična mat; u zamjenu za to, češće se obnavlja, pa ćete je vjerojatno htjeti ponovno nanijeti nakon jela.

Estée Lauder: stabilnost i mat završetak

Estée Lauder ima trajnost zapisanu izravno u nazivu svoje najpoznatije linije. Proizvod Estee Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder Light 9 g je puder u prahu koji se koristi kao fiksirajući sloj preko make-upa. Nije namijenjen prekrivanju – za to je make-up ispod njega. Njegova zadaća je ujednačiti površinu, matirati sjaj u T-zoni i zadržati slojeve ispod na mjestu. Puder u prahu se teže dozira nego kompaktni puder, ali se s njim lakše izbjegne efekt maske.

Novost u liniji je Estee Lauder Double Wear Zero-Smudge Lengthening Mascara Black 6 ml. Fokusira se na produljenje trepavica, a ne na maksimalni volumen, što je uobičajen izbor kod dugotrajnih maskara – tanji film na trepavicama teže se trusi i manje se otiskuje ispod obrva. Ako nosite naočale ili vam se maskara redovito prenosi na gornji kapak, to je specijalizacija kojoj vrijedi dati prednost.

Gdje se rad s završetkom razlikuje

Oba brenda mogu dugo trajati na licu, ali svaki teži drugačijem završnom dojmu:

• Lancôme naginje blistavom, blago satenskom završetku. Koža nakon njega djeluje više osvijetljeno nego matirano, što će cijeniti suha i normalna koža.
• Estée Lauder ide putem matiranijeg i stabilnijeg završetka. Za mješovitu i masniju kožu to je praktičnije, jer sjaj ostaje pod kontrolom i poslijepodne.
• Usne su kod Lancôme kremaste i udobne, ali s kraćom trajnošću. Tko treba boju na koju se ne mora cijeli dan gledati u ogledalo, neka posegne za teksturama otpornim na otisak.
• Trepavice kod Lancôme teže efektu uređene svakodnevnice u okviru cijele rutine, kod Estée Lauder jednoj jasno definiranoj osobini, odnosno produljenju bez razmazivanja.

U praksi se obje filozofije dobro nadopunjuju. Puder u prahu iz linije Double Wear slobodno koristite kao fiksaciju iznad blistavih tekstura i ostavite mat samo tamo gdje je potrebno – obično na čelu, nosu i bradi. Ostatak lica može ostati osvijetljen. Na taj način složite trajnost bez da šminka djeluje ravno.

Prednosti i kategorije gdje se luksuzna cijena isplati

Posljednji brend u našoj petorci je Benefit – kuća koja je izgradila ime na obrvama i šminki koju možete ponoviti čak i ujutro na putu do posla. Njihova ponuda je namjerno uža u usporedbi s ostalim luksuznim brendovima, otprilike pedeset proizvoda, i upravo je to njihova prednost. Umjesto desetaka varijanti, dobijate nekoliko proizvoda s jasnim uputama koje ćete odmah razumjeti. Benefit često služi kao ulazna vrata u luksuzni segment za čitateljice koje ne žele provoditi više od nekoliko minuta pred ogledalom.

Najprodavaniji proizvod brenda kod nas je Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil 04 u težini od 1,19 g. To je tanka olovka za obrve s četkicom koja više radi s pojedinačnim dlačicama nego s crtanjem kontinuirane linije – idealna je kada želite zgusnuti obrve, a pritom izbjeći oštar, "nacrtan" izgled. Ako vam više odgovara puderasta tekstura, odaberite liniju Benefit Goof Proof Brow Powder, koja je kod nas nedavno obogaćena s dvije tamnije nijanse. Puder oprašta male netočnosti pri nanošenju i rezultat izgleda mekše, pa je prikladan i za manje iskusne ruke.

Gdje nadoplata za luksuz ima najviše smisla

Luksuzna cijena nije jednako opravdana u svim kategorijama dekorativne kozmetike. Razliku između pristupačne i luksuzne verzije najviše ćete osjetiti tamo gdje proizvod djeluje na kožu cijeli dan, gdje je važna preciznost nijanse i gdje je kvaliteta aplikatora presudna. Podaci iz naše kategorije to potvrđuju: puderi, maskare i korektori zajedno čine gotovo 60% prihoda od dekorativne kozmetike, i to su tri kategorije gdje ima smisla prvo povećati budžet.

• Puderi – luksuzne linije nude širi raspon nijansi, pa je lakše pogoditi svoj podton, i rade s lakšim teksturama koje se tijekom dana ne skupljaju u borama. Kod proizvoda za cijelo lice ta je razlika najvidljivija.
• Maskare – presudni su četkica i konzistencija mase. Skuplje maskare obično su bolje prilagođene protiv mrvljenja i otiskivanja ispod očiju, što ćete cijeniti posebno pri duljem nošenju.
• Korektori – oko očiju je koža tanka i svaka nesavršenost teksture je vidljiva. Kremastija, fleksibilnija konzistencija bolje se razmazuje i ne naglašava fine linije.

S druge strane, postoje kategorije gdje je nadoplata za prestižno ime teže opravdana. Kod četkica, spužvica i sitnih dodataka presudni su materijal i izrada, a ne brend na dršci – u našem asortimanu tu ulogu dugoročno ispunjava Real Techniques, čiji se setovi drže visoko u prodaji upravo zato što nude solidnu izradu bez luksuzne nadoplate. Slično bismo pristupili ruževima i olovkama za oči: razlika u pigmentaciji između srednje i luksuzne klase je znatno manja nego kod pudera i više se radi o osjećaju pakiranja i aplikacije nego o trajnosti.

Praktični vodič glasi: počnite tamo gdje proizvod nosite svakodnevno i gdje je njegov učinak najvidljiviji. Jedan luksuzni puder ili korektor u rutini promijenit će više nego tri skuplja dodatka. Kod ostatka kozmetičke torbice možete bez grižnje savjesti ostati pri pristupačnijim brendovima – a budžet koji tako uštedite možete preusmjeriti upravo u te kategorije gdje se razlika zaista osjeti.

Pet proizvoda s kojima vrijedi započeti

Bilo da vas u luksuznoj šminki privlači njegujuća tekstura ili što duža postojanost, prva kupnja ne mora biti komplicirana. Iz svake od pet marki odabrali smo jedan proizvod koji najbolje oslikava po čemu se ta marka razlikuje – i dodali situaciju u kojoj će se pokazati korisnim.

• Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof – vodootporna maskara za dane s visokim temperaturama, plivanje ili duga putovanja, kada želite da su vam oči zbrinute bez potrebe za stalnim provjeravanjem u ogledalu.
• Dior Backstage Face & Body Foundation – lagani puder za suptilan, prirodan izgled. Prikladan za fotografiranja, proslave i sve prilike kada želite da vaša koža izgleda odmorno, a ne našminkano.
• Lancôme Idôle Mascara Routine – izbor za izražajne oči, kada je šminkanje očiju vaša glavna disciplina, a ostatak lica ostavljate u nenametljivoj ravnoteži.
• Estée Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder – puder u prahu za dug radni dan ili večernji program koji slijedi nakon popodnevnih sastanaka bez mogućnosti ponovnog šminkanja kod kuće.
• Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil – olovka za obrve za jutarnju rutinu u kojoj imate minutu, a ne deset. Odgovarat će vam ako želite ujediniti lice jednim potezom.

Ako prvi put kupujete u luksuznom segmentu, preporučujemo započeti s jednim proizvodom i tek prema vlastitom iskustvu dodavati druge. Postoje dva razloga za to. Prvo, kod skuplje kozmetike isplati se provjeriti kako vam odgovara određena tekstura i nijansa – ono što odgovara prijateljici, možda neće odgovarati vašoj koži ili tempu vašeg jutarnjeg šminkanja. Drugo, tako ćete zadržati pregled nad time što vam dodatna cijena stvarno donosi. Ako odjednom zamijenite cijelu kozmetičku torbicu, teško ćete prepoznati koji je proizvod zaslužan za rezultat.

Kao prvi korak obično se preporučuje proizvod koji koristite svakodnevno i na kojem odmah primijetite razliku – tipično puder ili maskara. Ostatak torbice možete postupno nadopunjavati prema onome što vam stvarno nedostaje, a ne prema onome što je trenutno novo na tržištu.

Svih pet marki možete pronaći zajedno u kategoriji dekorativne kozmetike na Brasty, gdje ih možete usporediti jedne s drugima – od pojedinačnih maskara i pudera do poklon setova. Isplati se pratiti i varijante nijansi: upravo širina skale nijansi često odlučuje hoće li vam proizvod odgovarati odmah.